Especialização em Inteligência de Mercado e Análise de Dados em Marketing
- On-line, com plataforma de ensino
- 12 Meses
- Quinzenal
- 390 horas
- Coordenador
O curso
A especialização em Inteligência de Mercado e Análise de Dados em Marketing é projetada para qualificar profissionais que atuam nessas áreas, bem como para aqueles que desejam adquirir novos conhecimentos oriundos de diferentes campos. O curso visa ensinar e aprimorar a tomada de decisões estratégicas e inovadoras. A proposta é integrar conhecimentos de mercado e de análise de dados em marketing, fornecendo uma visão holística e prática.
A carreira
O mercado de trabalho para profissionais que atuam nos segmentos de inteligência de mercado, marketing e análise de dados está em constante expansão, com empresas de diversos setores buscando talentos que possam trabalhar de forma estratégica, utilizando esses conhecimentos. Os setores que mais cresceram nos últimos anos, como tecnologia, varejo, finanças, marketing, saúde, educação, construção civil, serviços, agronegócio, comércio, relacionamento e serviço público, estão ávidos por esses profissionais. É também uma oportunidade para aqueles que desejam aprimorar suas habilidades, fazer uma transição de carreira, empreender ou aumentar seu networking.
Conteúdo Programático
Módulo 1 – Fundamentos de Inteligência de Mercado (90 horas)
1.1 Introdução à Inteligência de Mercado e Estratégia Data-Driven (30 horas)
- Conceitos e aplicações de inteligência de mercado.
- Cultura de dados nas organizações.
- Metodologias para tomada de decisão baseada em dados.
1.2 Análise Mercadológica e Competitive Intelligence (30 horas)
- Mapeamento de mercado e análise SWOT avançada.
- Técnicas de benchmarking e monitoramento de concorrentes.
- Uso de ferramentas de scraping e análise de tendências.
1.3 Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado (30 horas)
- Modelos de comportamento do consumidor (psicologia e neuromarketing).
- Métodos qualitativos e quantitativos de pesquisa.
- Análise de sentimentos e dados de redes sociais.
Módulo 2 – Ferramentas e Técnicas Avançadas de Análise de Dados (90 horas)
2.1 Fundamentos de Análise de Dados e Estatística Aplicada (30 horas)
- Estatística descritiva e inferencial para marketing.
- Introdução à programação para dados (Python/R).
- Preparação e limpeza de dados.
2.2 Big Data, IA e Machine Learning para Marketing (30 horas)
- Conceitos de Big Data e arquitetura de dados.
- Aplicações de machine learning em segmentação e previsão.
- Ferramentas de IA para personalização de campanhas.
2.3 Business Intelligence e Visualização de Dados (30 horas)
- Ferramentas de BI (Power BI, Tableau, Looker Studio entre outros).
- Criação de dashboards interativos e relatórios dinâmicos.
- Storytelling com dados para apresentações estratégicas.
Módulo 3 – Estratégias Avançadas de Marketing Digital (90 horas)
3.1 Marketing Digital e Automação (30 horas)
- Estratégias omnichannel e funil de vendas.
- Ferramentas de automação.
- Personalização em escala com dados.
3.2 Gestão de Tráfego e Performance (30 horas)
- Planejamento e execução de campanhas pagas (Google Ads, Meta Ads).
- Otimização de ROI e análise de métricas (CPC, CPA, ROAS).
- Ferramentas de rastreamento e atribuição (Google Analytics 4, Pixel).
3.3 Planejamento e Execução de Campanhas Estratégicas (30 horas)
- Desenvolvimento de campanhas integradas (on e offline).
- Testes A/B e experimentação em marketing.
- Gestão de orçamentos e KPIs de performance.
Módulo 4 – Inovação, Ética e Tendências (60 horas)
4.1 Tendências e Novas Tecnologias em Inteligência de Mercado (30 horas)
- Metaverso, Web3 e NFTs no marketing.
- Uso de chatbots e assistentes de IA.
- Análise preditiva e modelagem de cenários.
4.2 Ética, Privacidade e Gestão de Projetos (30 horas)
- LGPD e ética no uso de dados.
- Gestão de projetos ágeis (Scrum, Kanban).
- Governança de dados e segurança da informação.
Módulo 5 – Projeto Final de Conclusão (60 horas)
5.1 Desenvolvimento do Projeto Final (60 horas)
- Elaboração de um projeto prático.
- Aplicação de ferramentas e conceitos aprendidos.
Diferenciais
1. Corpo Docente Qualificado
Nosso curso conta com professores altamente qualificados, com vasta experiência acadêmica e profissional. Eles trazem insights práticos e teóricos atualizados, garantindo uma formação de excelência.
2. Parcerias Estratégicas
Temos parcerias com empresas líderes do mercado, proporcionando projetos práticos, estágios e estudos de caso. Isso oferece uma experiência de aprendizado prática e relevante.
3. Metodologia Inovadora
Utilizamos ferramentas tecnológicas avançadas e plataformas interativas que incentivam a prática e a aplicação dos conhecimentos adquiridos. Nossa abordagem une marketing, análise de dados e inteligência de mercado, promovendo uma visão holística e integrada.
4. Estrutura Flexível
Nossa estrutura permite que concilie o curso com suas atividades profissionais, proporcionando um equilíbrio entre estudo e trabalho, com aulas ao vivo pelas plataformas de ensino.
5. Conteúdos Atualizados
Abordamos as últimas tendências do mercado e inovações tecnológicas, preparando os alunos para enfrentar os desafios contemporâneos.
6. Rede de Contatos Profissionais
Oferecemos a oportunidade de construir uma rede de contatos valiosa, com colegas e professores que são referências em suas áreas de atuação.
7. Desenvolvimento de Projetos Reais
Os alunos têm a chance de aplicar os conhecimentos teóricos em situações práticas, facilitando a assimilação dos conceitos.
Metodologia de ensino
Estrutura Modular: o curso é organizado em módulos temáticos, cada um com foco em um conjunto específico de competências e conhecimentos. Isso facilita a organização do conteúdo e permite uma progressão lógica no aprendizado.
Aulas ao Vivo: por meio de plataformas de videoconferência. Essas aulas devem ser interativas, permitindo que os alunos façam perguntas em tempo real e participem de discussões.
Material de Apoio: você pode acessar a qualquer momento. Isso complementa as aulas ao vivo e reforça o aprendizado.
Atividades Práticas: baseadas em situações reais do mercado, incentivando a aplicação dos conhecimentos adquiridos.
Fóruns de Discussão: fóruns de discussão online onde os alunos possam interagir entre si e com os professores. Esses fóruns são úteis para tirar dúvidas, compartilhar experiências e promover o networking.
Avaliações Contínuas: com quizzes, trabalhos e apresentações. Isso ajuda a monitorar o progresso dos alunos e identificar áreas que precisam de reforço.
Mentoria: sessões de mentoria individual ou em pequenos grupos, onde os alunos possam receber orientação personalizada dos professores ou profissionais experientes do mercado.
Feedback Constante: retorno permanente sobre seu desempenho destacando pontos fortes e áreas de melhoria. Isso é essencial para o desenvolvimento contínuo e motivação dos alunos.
Flexibilidade: você pode estudar de qualquer lugar e a qualquer momento de acordo com sua rotina.
Integração de Ferramentas Tecnológicas: ferramentas tecnológicas avançadas, como plataformas de análise de dados, softwares de marketing e outras tecnologias relevantes para o curso. Isso prepara os alunos para o uso prático dessas ferramentas no mercado de trabalho.
Coordenador
Jafter Raphael Ferreira de Brito
- Administrador e Pedagogo.
- Mestre em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Goiás (UFG).
- Com 5 MBAs | Especializações.
- Especialista em Gestão de Recursos Humanos e Gestão de Negócios.
- Especialista em Docência do Ensino Superior.
- Especialista em Gestão de Pessoas e Liderança Empresarial.
- Especialista em Inovação em Fontes de Informação.
- Especialista em Estratégia e Governança Corporativa.
- Professor titular no Centro Universitário Unifasam e nas Faculdades Integradas da América do Sul – Integra.
- Mais de 10 anos de experiência de mercado atuando no setor financeiro e de tecnologia.
Invista na
sua carreira!
Especialização em Inteligência de Mercado e Análise de Dados em Marketing
- 12 Meses
- On-line, com plataforma de ensino
- Quinzenal
- 390 horas
O curso
A especialização em Inteligência de Mercado e Análise de Dados em Marketing é projetada para qualificar profissionais que atuam nessas áreas, bem como para aqueles que desejam adquirir novos conhecimentos oriundos de diferentes campos. O curso visa ensinar e aprimorar a tomada de decisões estratégicas e inovadoras. A proposta é integrar conhecimentos de mercado e de análise de dados em marketing, fornecendo uma visão holística e prática.
A carreira
O mercado de trabalho para profissionais que atuam nos segmentos de inteligência de mercado, marketing e análise de dados está em constante expansão, com empresas de diversos setores buscando talentos que possam trabalhar de forma estratégica, utilizando esses conhecimentos. Os setores que mais cresceram nos últimos anos, como tecnologia, varejo, finanças, marketing, saúde, educação, construção civil, serviços, agronegócio, comércio, relacionamento e serviço público, estão ávidos por esses profissionais. É também uma oportunidade para aqueles que desejam aprimorar suas habilidades, fazer uma transição de carreira, empreender ou aumentar seu networking.
Conteúdo Programático
Módulo 1 – Fundamentos de Inteligência de Mercado (90 horas)
1.1 Introdução à Inteligência de Mercado e Estratégia Data-Driven (30 horas)
- Conceitos e aplicações de inteligência de mercado.
- Cultura de dados nas organizações.
- Metodologias para tomada de decisão baseada em dados.
1.2 Análise Mercadológica e Competitive Intelligence (30 horas)
- Mapeamento de mercado e análise SWOT avançada.
- Técnicas de benchmarking e monitoramento de concorrentes.
- Uso de ferramentas de scraping e análise de tendências.
1.3 Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado (30 horas)
- Modelos de comportamento do consumidor (psicologia e neuromarketing).
- Métodos qualitativos e quantitativos de pesquisa.
- Análise de sentimentos e dados de redes sociais.
Módulo 2 – Ferramentas e Técnicas Avançadas de Análise de Dados (90 horas)
2.1 Fundamentos de Análise de Dados e Estatística Aplicada (30 horas)
- Estatística descritiva e inferencial para marketing.
- Introdução à programação para dados (Python/R).
- Preparação e limpeza de dados.
2.2 Big Data, IA e Machine Learning para Marketing (30 horas)
- Conceitos de Big Data e arquitetura de dados.
- Aplicações de machine learning em segmentação e previsão.
- Ferramentas de IA para personalização de campanhas.
2.3 Business Intelligence e Visualização de Dados (30 horas)
- Ferramentas de BI (Power BI, Tableau, Looker Studio entre outros).
- Criação de dashboards interativos e relatórios dinâmicos.
- Storytelling com dados para apresentações estratégicas.
Módulo 3 – Estratégias Avançadas de Marketing Digital (90 horas)
3.1 Marketing Digital e Automação (30 horas)
- Estratégias omnichannel e funil de vendas.
- Ferramentas de automação.
- Personalização em escala com dados.
3.2 Gestão de Tráfego e Performance (30 horas)
- Planejamento e execução de campanhas pagas (Google Ads, Meta Ads).
- Otimização de ROI e análise de métricas (CPC, CPA, ROAS).
- Ferramentas de rastreamento e atribuição (Google Analytics 4, Pixel).
3.3 Planejamento e Execução de Campanhas Estratégicas (30 horas)
- Desenvolvimento de campanhas integradas (on e offline).
- Testes A/B e experimentação em marketing.
- Gestão de orçamentos e KPIs de performance.
Módulo 4 – Inovação, Ética e Tendências (60 horas)
4.1 Tendências e Novas Tecnologias em Inteligência de Mercado (30 horas)
- Metaverso, Web3 e NFTs no marketing.
- Uso de chatbots e assistentes de IA.
- Análise preditiva e modelagem de cenários.
4.2 Ética, Privacidade e Gestão de Projetos (30 horas)
- LGPD e ética no uso de dados.
- Gestão de projetos ágeis (Scrum, Kanban).
- Governança de dados e segurança da informação.
Módulo 5 – Projeto Final de Conclusão (60 horas)
5.1 Desenvolvimento do Projeto Final (60 horas)
- Elaboração de um projeto prático.
- Aplicação de ferramentas e conceitos aprendidos.
Diferenciais
1. Corpo Docente Qualificado:
Nosso curso conta com professores altamente qualificados, com vasta experiência acadêmica e profissional. Eles trazem insights práticos e teóricos atualizados, garantindo uma formação de excelência.
2. Parcerias Estratégicas:
Temos parcerias com empresas líderes do mercado, proporcionando projetos práticos, estágios e estudos de caso. Isso oferece uma experiência de aprendizado prática e relevante.
3. Metodologia Inovadora:
Utilizamos ferramentas tecnológicas avançadas e plataformas interativas que incentivam a prática e a aplicação dos conhecimentos adquiridos. Nossa abordagem une marketing, análise de dados e inteligência de mercado, promovendo uma visão holística e integrada.
4. Estrutura Flexível:
Nossa estrutura permite que os alunos conciliem o curso com suas atividades profissionais, proporcionando um equilíbrio entre estudo e trabalho, com aulas ao vivo pelas plataformas de ensino.
5. Conteúdos Atualizados:
Abordamos as últimas tendências do mercado e inovações tecnológicas, preparando os alunos para enfrentar os desafios contemporâneos.
6. Rede de Contatos Profissionais:
Oferecemos a oportunidade de construir uma rede de contatos valiosa, com colegas e professores que são referências em suas áreas de atuação.
7. Desenvolvimento de Projetos Reais:
Os alunos têm a chance de aplicar os conhecimentos teóricos em situações práticas, facilitando a assimilação dos conceitos.
Metodologia de ensino
Estrutura Modular: o curso é organizado em módulos temáticos, cada um com foco em um conjunto específico de competências e conhecimentos. Isso facilita a organização do conteúdo e permite uma progressão lógica no aprendizado.
Aulas ao Vivo: por meio de plataformas de videoconferência. Essas aulas devem ser interativas, permitindo que os alunos façam perguntas em tempo real e participem de discussões.
Material de Apoio: os alunos podem acessar a qualquer momento. Isso complementa as aulas ao vivo e reforça o aprendizado.
Atividades Práticas: baseadas em problemas reais do mercado, incentivando a aplicação dos conhecimentos adquiridos.
Fóruns de Discussão: fóruns de discussão online onde os alunos possam interagir entre si e com os professores. Esses fóruns são úteis para tirar dúvidas, compartilhar experiências e promover o networking.
Avaliações Contínuas: com quizzes, trabalhos e apresentações. Isso ajuda a monitorar o progresso dos alunos e identificar áreas que precisam de reforço.
Mentoria: sessões de mentoria individual ou em pequenos grupos, onde os alunos possam receber orientação personalizada dos professores ou profissionais experientes do mercado.
Feedback Constante: feedback constante sobre o desempenho dos alunos, destacando pontos fortes e áreas de melhoria. Isso é essencial para o desenvolvimento contínuo e motivação dos alunos.
Flexibilidade: você pode estudar de qualquer lugar e a qualquer momento de acordo com sua rotina.
Integração de Ferramentas Tecnológicas: ferramentas tecnológicas avançadas, como plataformas de análise de dados, softwares de marketing e outras tecnologias relevantes para o curso. Isso prepara os alunos para o uso prático dessas ferramentas no mercado de trabalho.
Coordenador
Jafter Raphael Ferreira de Brito
- Administrador e Pedagogo.
- Mestre em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Goiás (UFG).
- Com 5 MBAs | Especializações.
- Especialista em Gestão de Recursos Humanos e Gestão de Negócios.
- Especialista em Docência do Ensino Superior.
- Especialista em Gestão de Pessoas e Liderança Empresarial.
- Especialista em Inovação em Fontes de Informação.
- Especialista em Estratégia e Governança Corporativa.
- Professor titular no Centro Universitário Unifasam e nas Faculdades Integradas da América do Sul – Integra.
- Mais de 10 anos de experiência de mercado atuando no setor financeiro e de tecnologia.
Currículo Lattes
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